Как сделать лендинг самому: инструкция от маркетолога. Создание и продвижение лендинга самостоятельно: пошаговая инструкция
Что такое landing page и в чем его особенности? Как самому быстро сделать крутой лэндинг с высокой конверсией? Какие конструкторы для создания посадочной страницы сейчас популярны?
Здравствуйте, уважаемые читатели! С вами один из авторов бизнес-журнала «ХитёрБобёр.ru» Александр Бережнов.
И я решил так – расскажу вам о лендингах, об основных приемах, которые использовал при их создании. Приведу примеры хороших одностраничных сайтов. А выводы каждый из вас сделает для себя сам. Договорились? Тогда начнем.
Тема создания лендинга не из легких, но весьма актуальная и интересная. Зная, как это делать, вы сможете зарабатывать деньги разными способами, например, как . Разбираясь в этом направлении, вы сможете начать свой малый бизнес, просто продавая товары или услуги через landing page.
1. Что такое лендинг пейдж - обзор для новичков
По теме создания посадочных страниц написаны сотни статей. В один материал сложно «впихнуть» все советы, весь опыт. Но я все-таки постараюсь рассказать вам о самом главном, что касается landing page.
Лендинг – это одностраничный сайт или просто страница, цель которой – побудить у пользователей желание совершить какое-то действие: купить, подписаться, позвонить, оставить заявку.
Landing page дословно переводится с английского: «целевая» или «посадочная страница».
Такие одностраничники вы наверняка видели в Интернете.
Почему делают лэндинги:
- Они хорошо мотивируют посетителя совершить нужное действие.
- Они быстро конструируются. И часто стоят дешевле обычного сайта. Еще один плюс: посадочную страницу можно сделать самостоятельно.
- Landing page легко переделать – улучшить, изменить, добавить недостающую информацию.
Лэндинги создают для:
- Продажи продукта. Для этого используют призывы: «купить», «оставить заявку», «позвонить».
- Сбора информации. Тут посетителям предлагают: «подписаться», «узнать больше».
- Распространения софта - продажа программного обеспечения.
Лендинг и воронка продаж
Воронка продаж – это процесс продажи товара/услуги. На каждом этапе этого процесса отсеивается часть людей – потенциальных клиентов коммерческой компании. У нас на сайте есть отдельная статья о .
Процесс продаж через лендинг пейдж выглядит примерно так:
- увидели ссылку на посадочную страницу 100 человек;
- перешли по ссылке 40 пользователей;
- заявку оставило 10 человек;
- купили продукт 2 человек.
Из сотни – две продажи. Отдача – 2%. Это неплохой вариант. Не совершенный, но и не проигрышный.
Воронка продаж выглядит как перевернутая кухонная воронка: широкое основание и узкое горлышко.
Самая широкая часть – переход на страницу. На этом этапе мы тестируем работу контекстной рекламы, сообщений в соцсетях, публикаций на других сайтах. Определяем CTR.
CTR – отношение числа кликов к числу показов. Измеряется в процентах.
Средняя часть – заявка. Анализируем эффективность посадочной страницы – ее дизайн, текстовую часть.
Узкая часть – обработка заявок и продажа. Здесь мы оцениваем работу живых людей – операторов, менеджеров.
Когда анализируют лендинг, рассчитывают еще один показатель – EPC.
EPC – это усредненный показатель заработка с одной тысячи посещений лендинга.
Чем выше показатель доходности, тем выше эффективность вашей рекламной кампании.
В каких случаях необходимо создать лендинг?
Ниже рассмотрим ряд случаев, когда вы можете столкнуться с необходимостью создания своего одностраничника.
Не каждый посетитель, попавший на ваш сайт, совершает целевое действие, потому что ему не хватило аргументов, стимулов или не привлек сайт. Толчком для нужных действий пользователя может стать правильный лендинг. Расскажем, какой лендинг будет работать на вас, а также дадим готовый to-do list для создания удачного лендинга.
Чем лендинг отличается от сайта?
Лендинг - это посадочная страница с призывом что-то сделать: подписаться на рассылку, купить товар или оставить заявку на услуги. Обычный сайт перегружен информацией. Лендинг работает с конкретной целью и ведет посетителя за руку до момента, когда он совершит целевое действие. На лендинг направляют рекламный трафик.
Хорошим показателем конверсии для сайта считается 2-3 % от всех посетителей. Для лендинга эта цифра - 14-15 %. Такого результата помогают добиться кнопки с призывом к действию.
Принципы успешного лендинга
Есть несколько приемов, которые помогают привлечь и удержать внимание посетителя.
Принцип первого экрана или Above The Fold . Газеты продают сложенными вдвое, поэтому титульная страница делится на видимую и невидимую часть. Если заголовок или фотография на видимой части привлекают внимание, хочется купить газету и дочитать до конца.
С лендингом та же ситуация: читатель должен с первого экрана заинтересоваться и понять, нужно ли ему скроллить дальше. Поэтому особое внимание уделите первому экрану. Он не должен быть перегружен информацией, но в то же время должен содержать самую суть. Самая главная кнопка для целевого действия как правило размещается на первом экране и повторяется ближе к концу лендинга.
Scannability и структура . Люди хотят быстро получить информацию, поэтому лендинг должен быть четко структурированным и понятным. Для этого информацию делят на смысловые блоки, используют подзаголовки, списки, иллюстрации и цитаты.
Учет тепловой карты страницы . Важные смысловые блоки расставляют на виду так, чтобы пользователь находил нужные элементы на привычном месте. Есть несколько моделей поведения на сайте, актуальные из которых: Z-Pattern и Guttenberg Pattern
Z-Pattern на примере Фейсбука. Пользователи подсознательно знают, что кнопка действия находится в правом нижнем углу.
Диаграмма Гутенберга делит экран на четыре части. В левой верхней читатель ищет самую важную информацию и смотрит на нее в первую очередь. В правой нижней принимает решение, здесь ставят кнопку заказа или призыв к действию.
Доступная навигация . Лендинг - это длинная страница. Чтобы пользователю было удобно сориентироваться и найти нужное, в шапке размещают ссылки на важные блоки.
Call-to-action элементы . Призыв к действию - логическое завершение длинного пути, который переводит читателя на новый этап воронки продаж. На лендинге размещают кнопки подписки или покупки, ссылки на товар и формы для электронной почты. На принятие решения влияют форма и цвет кнопки, ограниченное предложение («Осталось три места на вебинаре») и место размещения.
Контакты на видном месте . Некоторые пользователи не хотят читать, им нужно задавать вопросы, поэтому форма обратной связи, почта и телефон должны быть всегда под рукой.
Принцип A/B тестирования. Иногда оказывается, что если поменять текст на странице или переместить кнопку заказа на два сантиметра выше, то пользователи охотнее совершают целевое действие. Поэтому на лендингах используют разные гипотезы и тестируют их на отдельных группах посетителей. Нет универсального рецепта, нужно пробовать и менять структуру в зависимости от результатов.
Как создать лендинг?
Хорошо, если в компании уже работают копирайтер, дизайнер и верстальщик, которые понимают задачи лендинга и могут разработать идеальную страницу. Если нет, самым эффективным решением будет заказать лендинг у фрилансеров. Выбрать исполнителя можно в том числе и на Kwork .
Выбирая исполнителя на Kwork, обратите внимание на основные параметры предложений фрилансеров: какая работа и в каком объеме входит в кворк, за какую цену и срок будет сделана. Предложения продавцов отсортированы по рейтингу, который основан на реальных отзывах, ответственности, качестве и других внутренних алгоритмов системы. Рейтинги, отзывы, портфолио значительно упрощают выбор исполнителя.
В фильтре можно отметить дополнительные услуги, например, размещение лендинга на хостинг, адаптивный дизайн, установка формы связи, чтобы заказать их у одного продавца.
Достаточно выбрать нужную услугу, оплатить, при необходимости скорректировать задачу прямо в заказе и получить качественный результат в срок.
To-do list для заказчика по созданию лендинга
Создание лендинга делится на следующие этапы:
- продумывание структуры лендинга
— создание примерного плана, который станет основой ТЗ для дизайнера и копирайтера;
- Закажите сбор и анализ конкурентов. Сравните себя с конкурентами и международными лидерами в вашей нише. Выпишите ваши конкурентные преимущества, а также “фишки”, которые можно позаимствовать у конкурентов.
- Ответьте для себя на вопрос, что должен совершить пользователь после прочтения посещения лендинга? Это будет целью лендинга. Эту цель обязательно нужно обозначить перед исполнителями
- написание контента - текст, который будет «продавать» продукт. Основная рабочая схема написания текста “Боль клиента — Усиление боли — Идиллия — Решение — Предложение сделки”;
- дизайн - создание полного макета. Подробнее про дизайн мы написали чуть ниже;
- верстка - оформление сайта в соответствие с его функционалом и макетом дизайнера;
- программирование - реализация необходимого функционала сайта;
- настройка рекламы - запуск контекстной рекламы для генерации трафика на ваш лендинг.
Все эти услуги можно заказать на Kwork не только через магазин услуг, но и через Биржу . На бирже вы создаете заявку на услугу — описываете, что нужно сделать и какой у вас бюджет, и компетентные исполнители сами откликаются на вашу заявку. Вы выбираете наиболее подходящего для вас исполнителя и работаете с ним через безопасную сделку на Kwork.
При работе с дизайнером и верстальщиком нужно учесть следующие моменты:
- Макет и прототип страницы - согласуйте основные блоки, структуру и путь читателя от элемента к элементу.
- Логотип - если у компании еще нет логотипа, самое время добавить его на лендинге, чтобы сделать бренд узнаваемым.
- Шапка для сайта - с информацией о продукте, логотипом и навигацией.
- Иллюстрации - хороший дизайнер не будет наполнять страницу фотографиями с фотостока. Он отрисует иллюстрации самостоятельно или запросит у вас качественные изображения технологического процесса или продукта.
- Кнопки с призывом к действию - дизайнер поможет определиться, какие CTA-элементы нужны на странице и где их расставить.
- Форма обратной связи - это может быть номер телефона, кнопка «Перезвоните мне» или значок онлайн-чата в углу страницы.
- Иконки - помогают читателю разделить блоки и визуально выделить важное.
Привет, друзья!
Если вы думаете, как выгодно продвинуть товар, услугу, а возможно просто представить публике себя любимого – то вы попали по адресу. Сегодня на повестке дня важный вопрос – как сделать Лендинг пейдж самому. Поговорим про конструкторы, создадим собссна Landing page с пошаговой инструкцией, а в конце вас ждет полезный бонус. Поехали!
О Лендинг пейдж
Для начала давайте разберемся, что такое Лендинг пейдж? Landing page переводится с английского, как «целевая» или «посадочная страница». Это такой одностраничный сайт без подразделов. И это супер! Ведь на многостраничных сайтах посетитель может гулять по страничкам и в итоге забудет, зачем он вообще зашел. С Лендингом такого не случится. Здесь два варианта: совершить покупку или же уйти.
Одностраничники пользуются спросом у бизнесменов, потому что с их помощью можно легко презентовать отдельное предложение – распродажу или новенький товар. Да и целевую страницу создать намного проще и быстрее, чем муторно копаться с сайтом. Сделать Лендинг пейдж можно самому, причем бесплатно.
Как сделать Лендинг пейдж самому
В интернете полно конструкторов, расскажу о популярных, надежных и реально работающих.
1. – царь и бог среди конструкторов одностраничек. Разработчики собссна так и его и презентуют: Профессиональная Lending page платформа для бизнеса. Средний ценник – 559 рублей в месяц. Дается бесплатный тестовый период, который длится 7 дней. Позже на нем и попробуем создать Лендинг пейдж сами.
2. – «все элементарно, Ватсон» именно так хочется сказать об этом конструкторе. Вот правда, все гениальное просто, работать одно удовольствие. Бесплатный тестовый период длится 14 дней. Расценки зависят от сложности Лендинга. Но можно создавать еще и сайты.
3. – суперская платформа, название произносится как Борстч, но в узких кругах именуют проще – Борщ.) Привлекательный дизайн, много шаблонов, адаптивность под Айфоны, Андроиды. Разработчики продумали каждую мелочь, поэтому остается только написать офигенский текст, не отвлекаясь на оформление.
Лендингом можно пользоваться и бесплатно, но на нем будет выскакивать сторонняя реклама. За выключение рекламы придется заплатить.
Делаем Лендинг пейдж: пошаговая инструкция
Конструкторов конечно намного больше, но они аналогичны. Мы попробует сделать Лендинг пейдж вместе на LPgenerator. Приготовились?
Зарегистрируйтесь. После конструктор устроит допрос. Потребует прописать ФИО, какую должность занимаете, для чего на сайте, зачем вообще вам понадобился Лендинг? Разве что паспортные данные и ИНН не потребует… Но после окунетесь в мир творчества, так что крепитесь, это того стоит!
Когда LPG с вами наобщается и пустит к созданию одностраничника, выберете шаблон, который вам подходит. Слева увидите тематический столбик, выбирайте, что нужно. К примеру, портфолио.
Шаблоны разные: для портфолио художника, фотографа, программиста. Платные под «замочком», бесплатные с «плюсиком».
Когда выбор сделан, приступайте к редактированию. Меняйте: картинки, текст, шрифт и его размер и цвет. Создавайте свое неповторимое.
В конце не забудьте про призыв к действию) А то некоторые выкладываются по полной при создании, написании умных текстов, а вот про призыв то ли забывают, то ли сил не остается. Будьте бдительны.
А теперь, как я и обещала, бонус. Расскажу о мифах в создании Лендинг пейдж.
1. Если измените цвет кнопки призыва к действию с зеленого на красный, увеличите конверсию. Это не так, вы ничего не измените, кроме цвета кнопки) Доказано, в ходе исследований. Нет никакого правильного цвета, то что сработает на одном Лендинге, может не сработать на другом.
2. Текст должен быть коротким . Это как в школьном сочинении, которое должно быть на 4 страницы. И бедные ученики растягивают каждое слово, еще повезло тем, у кого подчерк крупный. Ну вы помните? Текст должен раскрывать суть, и это самое главное.
3. На целевой странице нужно размещать как можно больше триггеров и кнопок . Не так, это наоборот отпугнет покупателя. Пусть все будет лаконично и гармонично.
4. Запустили Лендинг и можете о нем забыть , он будет работать сам. Опять же нет, нужно постоянно заботиться, тестировать, одно добавлять, другое убирать.
Вот мы с вами и разобрали тему, как сделать Лендинг пейдж самому бесплатно. Надеюсь пошаговая инструкция оказалась полезна. Впереди много крутяцких тем. Не переключайтесь)
С уважением, Ваша Суть!
Лендинг – специальная страница, которая нужна для того, чтобы подтолкнуть посетителя купить товар или услугу или оставить заявку. Для того, чтобы создать качественный лендинг не нужно быть маркетологом. Это под силу обычному человеку. Сегодня мы расскажем как это сделать.
Коротко: что такое лендинг и для чего он нужен
В отличие от многостраничного сайта, лендинг не имеет сложной навигации, больших пластов текста, баннеров и лишних меню для перехода на другие страницы. Навигация по такому сайту осуществляется либо путем прокрутки, либо посредством специального меню, с помощью которого легко попасть на интересующий пункт на странице.
Синонимы: одностраничный сайт, одностраничник, лендинг пейдж, посадочная страница, landing page, целевая страница.
Посадочная страница используется для продвижения товара или услуги, она призвана «направить» посетителя на совершение определенного действия:
- обращение за бесплатной консультацией;
- заявка на покупку товара;
- бронирование мест;
- подписка на рассылку;
Делать самостоятельно или заказать работу «под ключ»?
Итак, мы разобрались с основами. Следующий вопрос, который обязательно возникнет у вас: стоит ли сделать лендинг самостоятельно или заказать у фрилансера или в студии веб/дизайна.
Распространенный миф: разработать качественный, высококонверсионный лендинг очень сложно, этим занимаются только профессионалы, и это недоступно для обычного человека.
Реальность: сделать хороший, рабочий лендинг не сложнее чем создать страничку в социальной сети.
Разумеется, лендинг, разработанный профессиональным маркетологом, скорее всего, будет показывать большую конверсию. Однако разница в конверсии существенно скажется на доходе только при больших оборотах.
Как лучше поступить, если вы:
- вы новичок в бизнесе;
- хотите протестировать новую нишу;
- у вас небольшой стартовый капитал.
Если вы попали в одну из трех категорий , то вам следует подумать о том, чтобы запустить лендинг самостоятельно. Это будет значительно быстрее и дешевле.
В дальнейшем, когда дела пойдут в гору, вы получите первые заказы, оборотный капитал и, самое главное, статистику. Тогда можно задуматься о том, чтобы «дожать» конверсию на всех этапах воронки продаж, в том числе и на лендинге. Вы можете обратиться к профессионалам и сделать еще одни лендинг (или даже несколько) и протестировать их конверсию по сравнению с первым, чтобы выбрать лучший.
Единственное, что вам действительно необходимо — это знание своего продукта: его достоинств, недостатков и целевой аудитории.
С другой стороны, если у вас есть хороший капитал для старта и нет желания тратить лишнее время на создание посадочных страниц, вы всегда можете обратиться к специалистам. Со своей стороны могу порекомендовать веб-студию Divly . У них довольно демократичные цены и хорошие отзывы.
Помните, что если вы решили заказать лендинг «под ключ», вам нужно составить как можно более точное ТЗ и согласовать все детали с разработчиками.
Итак, если вы решились делать все самостоятельно, то ваш следующий наш шаг это выбор качественной платформы. Я подобрал 4 самых и удобных и функциональных сервиса для создания landing page, и сделал короткие обзоры, которые помогут вам выбрать.
LPMotor — самый лучший конструктор одностраничников
Отличная платформа, как для начинающих пользователей, так и продвинутых веб-мастеров. Выделяется простым и интуитивно понятным интерфейсом, доступными расценками на услуги, набором необходимых функций для создания одностраничного сайта, выбором уже готовых шаблонов.
Что касается шаблонов, то сайт предлагает пользователям 90 готовых вариантов оформления. Для удобства поиска все шаблоны разбиты по категориям (фотограф, красота и здоровье, мероприятия, инфобизнес, праздники). Кроме того, можно сделать страничку с нуля из готовых блоков и секций.
Для каждого шаблона можно дополнительно подключить мобильную версию, которую можно редактировать отдельно.
Еще одна отличительная черта — наличие качественный обучающих материалов. По каждому этапу работы (создание и запуск сайта, работа с дизайном, подключение домена, оптимизация и продвижение, управление продажами, повышение конверсии) есть пошаговые обучающие видео ролики.
На сайте отсутствует бесплатный тариф. Есть возможность подключить четыре платных тарифа (цены при оплате за год):
При оплате за год вы получите скидку 40%.
Оплатить услуги и тарифы платформы можно с помощью банковской карты, через Сбербанк Онлайн, Альфа-клик, посредством перевода через Связной, Евросеть, МТС, Теле2 и Билайн. Поддерживаются электронные кошельки: Яндекс.Деньги, QIWI, Webmoney.
Достоинства
- Доступные цены на услуги
- Огромный выбор готовых шаблонов в разных категориях
- Есть все необходимые функции для создания одностраничного сайта
- Возможность интегрировать готовый проект с другими сервисами
Недостатки
- Отсутствие бесплатного тарифа
Bloxy — стильный и современный
Bloxy – конструктор для создания одностраничных сайтов, который не так давно пришел на рынок, однако уже успел заслужить популярность среди веб-мастеров.
Главная особенность сервиса – отсутствие готовых шаблонов, вместо этого пользователю предлагается специальный конструктор, который дает возможность создать собственный одностраничный сайт из различных секций (шапка, основной контент, подвал). Для каждой секции предлагается сотни вариантов, из которых вы можете выбрать то, что наиболее подходит для вашей тематики.
Пользователю предлагается три тарифных плана:
Кроме того, каждому пользователю дается бесплатный тестовый период 7 дней.
Сервис позволяет интегрировать ваш одностраничник с популярными сервисами: amoCRM, Битрикс 24, Робокасса, Яндекс Касса, Google Analytics, Яндекс Метрика, Mail Chimp и др.
Достоинства
- Понятный интерфейс
- Интеграции со всеми необходимыми ресурсами для ведение бизнеса в интернете
- Удобный конструктор для создания собственного одностраничника
Недостатки
- Нет готовых шаблонов
- Стоит дороже конкурентов
LPgenerator — самый функциональный конструктор
LPgenerator имеет все необходимые инструменты для создания одностраничного сайта. В основном данный ресурс рассчитан на профессионалов, которые имеют опыт работы с подобными платформами. Наверно, это самый «мощный» и многофукнциональный конструктор из всех представленных на рынке.
На сайте представлено более 300 шаблонов (все адаптированы под мобильные платформы), из которых всегда можно выбрать что-то под свои потребности. При необходимости можно воспользоваться встроенным конструктором, который позволяет создавать свой сайт из различных блоков абсолютно с нуля. Компания также предлагает пользователям уже готовые одностраничники за дополнительную плату.
На сайте собраны необходимые инструменты для создания и управления лендингом: управление каналами трафика, подробная аналитика и статистика, удобное сплит-тестирование, построение воронки продаж, собственная CRM и LP Телефония и т.д.
Кроме того, вы можете интегрировать lpgenerator с различными онлайн-сервисами: Robokassa, Битрикс 24, AmoCRM, Мегаплан, Dropbox, SmartResponder и др.
Для начинающих пользователей разработана специальная система обучения – собраны материалы, которые помогут разобраться в сложных терминах и организовать процесс создания одностраничника от выбора дизайна до привлечения целевой аудитории и завершения сделки.
Бесплатный тариф отсутствует, оценить все преимущества и недостатки сервиса можно с помощью семидневного бесплатного пробного периода. Далее подключается один из платных тарифов (цены в месяц): «Базовый» (799 рублей), «Продвинутый» (2375 рублей), «Безлимитный» (3999 рублей), «Корпоративный» (15730 рублей).
При оплате за год, вы получаете 30% скидку:
Оплатить тарифы можно следующими способами: безналичный расчет, Web Money, карты Visa, Maestro и MasterCard, Сбербанк Онлайн, «Мир», «Альфа-Банк», «Яндекс.Деньги», Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, «Мегафон», МТС, «Евросеть».
Достоинства
- Огромный выбор готовых шаблонов, которые адаптированы под мобильные платформы
- Есть инструменты для создания собственного одностраничника с нуля
- Детальная аналитика сайта
- Доступная телефония для связи клиентов
Недостатки
- Высокие расценки на услуги
- Нет бесплатного тарифа (бесплатный пробный период в течение 7 дней)
- Начинающему пользователю интерфейс может показаться сложным
Ucraft — бесплатный конструктор посадочных страниц
Сервис подойдет и для начинающих пользователей, и для профессиональных веб-мастеров. С помощью платформы можно не только создать одностраничный сайт, но и визитку, а также интернет-магазин. Пользователю доступно 19 готовых шаблонов, все они адаптированы под мобильные устройства.
Каждый шаблон строится на основе блоков, которые простым перетаскиванием мышки можно менять местами и убирать в случае ненадобности.
К готовому лендингу можно подключить следующие сервисы: Google Analytics, Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus.
Отличается от конкурентов тем, что здесь есть полноценный бесплатный тариф:
Платные тарифы можно оплатить с помощью Visa, Mastercard, Pay Pal.
Достоинства
- Удобный редактор для создания собственного одностраничного сайта
- Бесплатный тариф с хостингом и доменом 3-го уровня
- Есть инструменты для совместной работы над проектом
- Возможность интегрировать одностраничник с популярными сервисами
Недостатки
- Мало готовых шаблонов
Примерная структура одностраничного сайта
Теперь, когда мы выбрали платформу для нашей целевой страницы, самое время ненадолго окунуться в теорию. Давайте немного поговорим о структуре лендинга.
1. Заголовок
В заголовке должна отображаться информация, обозначающая уникальные характеристики предлагаемого товара или услуги. Желательно очертить все характеристики, которые выделяют ваш продукт среди конкурентов.
Допускается использование подзаголовка для того, чтобы разъяснить пользователям информацию, предоставленную в заголовке.
2. Логотип, название фирмы и контактная информация
Логотип позволяет пользователям идентифицировать вашу компанию и повысить уровень доверия.
Второй немаловажный элемент одностраничного сайта – наличие контактов. Желательно разместить не только рабочий телефон, но и адрес компании. Именно контакты являются главным инструментом доверия, пользователь подсознательно понимает, что если у проекта есть физический адрес, значит над ним работают профессионалы.
3. Данные о предоставляемом продукте или услуге
Для того, чтобы у пользователя создалось впечатление, что он лично тестирует продукт, на целевой странице желательно разместить:
- Реальные фотографии продукта;
- Видеозапись (данному контенту потенциальные потребители доверяют больше всего).
4. Преимущества бренда
Преимущества бренда желательно разместить в блоке, который будет выделяться цепляющим и захватывающим заголовком. Далее составляем подробный список выгоды для клиентов от сотрудничества с вашей компанией. Все преимущества должны отвечать на вопрос посетителя «Зачем мне это нужно».
5. Описание услуг
В данном блоке до пользователя доносится реальная ценность сотрудничества в виде перечня услуг.
6. Обратная связь с клиентами
Форма для обратной связи с помощью которой клиент сможет связаться с вами и оставить заявку.
Пример создания лендинга своими руками помощью сервиса LPmotor
Давайте попробуем для примера создать простую целевую страницу в конструкторе LPmotor.
Первое, что нам нужно сделать это зарегистрироваться в LPmotor .
В личном кабинете кликаем на зеленую кнопку «Создать сайт».
Теперь вам предложат 3 варианта на выбор: создать сайт из готовых блоков, из шаблона или с нуля. Самый простой и быстрый вариант — создать сайт на основе готового шаблона, поэтому мы выбираем именно этот вариант.
Теперь нам нужно выбрать шаблон, который лучшей всего подойдет для вашей ниши. Для удобства все шаблоны разбиты на категории: товары, услуги, инфобизнес, красота и здоровье и т.д.
Для примера я выбрал лэндинг, который подойдет для свадебного фотографа. Сразу после того, как вы выберете подходящий шаблон система попросит оставить номер телефона на который будут приходить уведомления о заявках.
Если вы не нашли подходящего шаблона, не расстраивайтесь. Просто вернитесь на шаг назад и попробуйте создать сайт из готовых блоков или с нуля. Возможно вам придется потратить больше времени, но зато вы получите качественную и уникальную посадочную страницу, которая на 100% подойдет к вашему товару или услуге.
Теперь вы можете отредактировать шаблон под себя: поменять фотографии, написать подходящий текст, контактную информацию, перечень услуг, преимущества и т.д. Для того, чтобы отредактировать элемент, нужно просто щелкнуть на нем мышкой. Здесь все достаточно просто и понятно, поэтому вопросов возникнуть не должно.
В нижнем левом углу есть кнопка «Добавить элемент». Ей можно воспользоваться чтобы добавить в шаблон дополнительный блок, секцию или корзину.
В верхнем правом углу вы увидите зеленую кнопку «Посмотреть сайт». По ней вы можете посмотреть как будет выглядеть ваша посадочная страница.
Слева вверху вы можете выбрать вариант отображения лендинга: компьютеры, мобильные устройства, и отредактировать каждый вариант в отдельности.
В правом верхнем углу есть пиктограмма с шестеренкой. Если вы щелкните по ней, появиться выпадающее меню. Здесь можно выбрать «Управление» и вы попадете в административную часть вашего сайта.
Отсюда вы сможете управлять всеми функциями лендинг пейдж.
Самое первое, что нужно сделать, это изменить домен.
Вы можете выбрать любой домен третьего уровня (sitename.lpmotortest.com) или купить домен второго уровня (sitename.com). Если у вас уже есть доменное имя, зарегистрированное у стороннего регистратора, вы можете подключить этот домен к вашему сайту.
Следующий шаг — подключение счетчиков посещаемости Яндекс Метрика или Google Analytics.
Для этого нужно в иметь аккаунты в Яндекс и Google. Счетчики создаются в один клик и не требуют никаких специальных знаний.
В разделе оповещения вы можете настроить оповещения о поступивших заявках по SMS, электронной почте, в Телеграм или ВК.
В разделе «Аналитика» вы можете посмотреть посещаемость сайта по разным каналам трафика и воронку конверсии.
В разделе «Расширения» вы сможете подключить к сайту необходимы дополнительные сервисы и виджеты: корзину товаров, геотаргетинг, CRM, Яндекс касса и т.д.
Самый последний шаг — публикация сайта.
Для этого нужно перейти на вкладку «Рабочий стол» и нажать кнопку «Опубликовать». С этого момента ваш сайт будет доступен пользователям по всему миру.
Я рассказал только о самых важных функциях конструктора. Наверняка, у вас еще возникнут вопросы: что такое A/B тесты, для чего нужны SEO настройки, как настроить анти-спам фильтр и т.д. На этот случай предусмотрены обучающие видео. Посмотреть их вы можете по ссылке «Обучение» в верхнем правом углу экрана. Если возникнут какие-нибудь вопросы, смело пишите в службу поддержки. Кроме того, можете также написать в комментариях к этой статье. Обязательно отвечу всем.
Заключение
Сегодня мы рассмотрели наиболее оптимальные площадки для создания собственного одностраничного сайта для продвижения товаров и услуг. Помните о том, что эффективность проекта будет зависеть не только от платформы, но и от правильности расположения блоков, а также размещенной информации.
Сегодня мы поговорим о landing page. Мы расскажем о различных способах создания лендинга, и поможем выбрать тот, что подойдет именно вам.
Вы также узнаете о самых лучших конструкторах, с помощью которых можно создать одностраничный сайт самостоятельно, даже если у вас нет никаких специальных навыков и опыта создания сайтов.
Кроме того, мы на примере покажем процесс создания целевой страницы на базе конструктора LPmotor.
Но для начала немного теории…
Landing page: что это и для чего он нужен?
Лендинг - это страница, главной задачей которого является сбор контактов или продажа услуги/товара.
Среди особенностей landing page стоит выделить:
- ориентация на одно целевое действие;
- аргументация в пользу приобретения продукции;
- качественные фото и видео;
- блоки с продающим текстом, УТП, обработкой возражений;
- наличие призывов к действию;
При тщательно продуманной структуре, правильной подаче и оформлении одностраничник гарантирует высокую конвертацию посетителей в клиентов, что сэкономит ваш бюджет на другие виды рекламы.
К достоинствам landing page относятся простота навигации и быстрота разработки.
Этот вариант оптимален для тех, кто быстро запустить продажу своих товаров/услуг или протестировать нишу.
Два способа самостоятельного создания одностраничника
Способ 1. Лендинг на своем хостинге на HTML или CMS: «за» и «против»
Одностраничник, созданный на HTML, представляет собой статическую страницу с неизменным содержимым.
Единственный способ изменить контент - вручную внести правки в код на сервере: разработка и доработка сайта требует знаний HTML и CSS. К минусам следует также отнести и отсутствие интерактивности.
Что касается преимуществ таких лендингов:
- они нетребовательны к аппаратным ресурсам;
- не создают серьезную нагрузку на сервер;
- не нуждаются в базе данных и скриптах;
- могут содержать JavaScript, анимацию и графику.
Теперь поговорим о landing page, сделанных на CMS (системы управления контентом). Это удобнее чем html-страницы.
Вам наверняка понравится гибкость в настройках (кастомизация) содержания и структуры, интерактивность, удобное управление. Тем не менее, базовые знания html и css, скорее всего, тоже пригодятся.
В обоих случаях, вам нужно будет самостоятельно:
- выбрать и зарегистрировать домен и хостинг
- выбрать CMS и найти подходящий шаблон для лендинга
- установить и отредактировать шаблон под свои товары/услуги
- настроить формы сбора заявок, способы оплаты и аналитику
Если у вас нет опыта создания сайтов, то разобраться в этом будет довольно проблематично. Вся необходимая информация есть в сети. Так что если вы решили самостоятельно осваивать CMS или html, то будьте готовы потратить немало времени на обучение.
Если у вас нет времени или желания разбираться в этом, то лучше всего воспользоваться конструкторами лендингов:
Способ 2. Конструкторы лендингов: «за» и «против»
Благодаря интуитивно-понятному интерфейсу и опциям в стиле «сделай сам» создать landing page на базе конструктора можно всего за несколько часов. С этим справится даже новичок в сайтостроении.
Для открытия web-проект знания в программировании и дизайне не требуются. Кроме того, вы бесплатно получите комплект инструментов для эффективного запуска лендинга и продаж.
Что касается минусов конструкторов:
- free-аккаунты имеют ограниченный функционал с ограничениями по дисковому пространству, привязке доменного имени 2-го уровня;
- бесплатные сайты обычно «украшены» рекламой сайтбилдеров;
- такие проекты обладают низким уровнем кастомизации;
Выбираем подходящий конструктор для будущего одностраничного сайта
Предлагаем вашему вниманию обзор трех актуальных сайтбилдеров.
LPmotor - удобный и многофункциональный
Данная площадка позволяет в течение часа создать одностраничный сайт и получить первые продажи. Она подходит как новичкам, так и продвинутым пользователям - для первых предусмотрены хорошие обучающие материалы, для вторых - широкий спектр возможностей.
LPmotor занимает почетное первое место в .
При помощи перетаскивания и редактирования готовых блоков вы легко настроите сайт без знания программирования.
LPmotor позиционирует себя как недорогой, простой сервис для запуска и сопровождения лендинга. Он пользуется высоким спросом: на сегодняшний день услуги конструктора положительно оценили 338 800 пользователей.
Опытным веб-мастерам целесообразнее создать landing page с нуля. Кроме того, дизайн сайта можно собрать с помощью блоков или же выбрать готовый шаблон (всего имеется 114 готовых вариантов).
Библиотека включает в себя шаблоны секций из 16 категорий с возможностью двух миллиардов разнообразных комбинаций.
Среди них:
- шапка сайта;
- первый экран;
- преимущества;
- призыв к действию;
- текст;
- товары;
- галерея;
- отзывы;
- контакты;
- подвал.
Для каждого шаблона есть мобильная версия, которую можно отредактировать отдельно.
Разработчики платформы позаботились также о встроенной CRM (система управления заявками клиентов), автоворонке продаж, корзине и платежной системе. Для дальнейшей оптимизации лендинга предусмотрено А/Б-тестирование и аналитика. Совместные доступы - гарантия удобной работы над проектом целой команды.
К одностраничному сайту можно привязать:
- систему обработки заявок;
- Яндекс.Метрику и Google Analytics;
- сервис почтовой рассылки;
- онлайн-чат;
- систему автоматизации бизнеса;
- конструктор социальных кнопок.
Хозяину веб-проекта доступна интеграция кода. Можно настроить получение уведомлений по sms, Telegram, email, web-push, sms и vk.
К сожалению, LPmotor не предоставляет бесплатный тарифный план. Чтобы опубликовать лендинг в интернете необходимо выбрать и оплатить один из тарифов.
- «Мини» за 540 рублей ежемесячно (при оплате за целый год) - позволяет запустить 50 лендингов с прикреплением трех доменов, со всеми интеграциями и защитой от Ddos-атак.
- «Стандарт» за 720 рублей в месяц - можно создать 100 одностраничников и привязать 10 доменных имен.
- «Безлимит» за 2400 рублей - владелец аккаунта не ограничен количеством сайтов и доменов.
Способы оплаты тарифов:
- WebMoney;
- «Альфа»;
- безналичный расчет;
- «Связной»;
- Qiwi;
- банковские карты;
- через телефон;
- Яндекс.Деньги;
- «Евросеть».
Преимущества
- высокий уровень кастомизации, гибкость настроек
- сервис будет понятен даже новичку
- широкий ассортимент шаблонов и блоков
- отсутствие ограничения по визитам пользователей
- большой функционал и интеграции со сторонними сервисами
- доступные цены тарифных планов
Недостатки
Входим в личный кабинет и нажимаем кнопку «Создать сайт».
Теперь нужно выбрать способ создания сайта: из блоков, с нуля или в виде готового шаблона. Мы остановимся на последнем, самом простом варианте.
Редактируем шаблон под себя: заменяем тексты и картинки, добавляем нужные элементы, работаем с фоном.
В левом верхнем углу есть переключатель между обычной и мобильной версией сайта. Здесь вы можете посмотреть как ваш лендинг будет выглядеть на мобильных устройствах и подкорректировать если нужно.
Для того, чтобы перейти к панели управления нужно нажать на пиктограмму с шестеренкой. Здесь вы сможете привязать домен и сервисы статистики.
В разделе «Оповещение» настройте получение уведомлений по нужным вам каналам, а в секции «Расширения» можно добавить виджеты и сервисы.
Публикация одностраничника - для этого требуется нажать на соответствующую кнопку во вкладке «Рабочий стол».
Landing page - быстрый и эффективный способ запустить воронку продаж, получить первую прибыль. Одностраничный сайт может стать вспомогательным инструментом для основного ресурса или полноценным веб-проектом.
Крайне важно еще до запуска определиться с нужным инструментарием, ключевыми моментами дизайна и функционала.
Это поможет вам выбрать оптимальный для вас конструктор лендинга.
